Comunicazione aziendale: Il punto di vista del marketing

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Titolo originale:

Corporate Communication: A Marketing Viewpoint

Contenuto del libro:

La comunicazione aziendale: un punto di vista sul marketing" offre una panoramica del quadro, dei concetti chiave, delle strategie e delle tecniche da una prospettiva unica di marketing. Mentre altri libri di testo si limitano a una prospettiva manageriale o di PR, questo libro fornisce una panoramica completa e olistica dei molti modi in cui la comunicazione può aggiungere valore a un'organizzazione. Passo dopo passo, il testo introduce i concetti principali del settore, tra cui i quadri disciplinari e funzionali, l'identità aziendale, il corporate e employer branding, la responsabilità sociale d'impresa, la gestione degli stakeholder, lo storytelling, le associazioni aziendali, l'identificazione, l'impegno e l'accettabilità.

Per aiutare a rafforzare i punti chiave dell'apprendimento, ad afferrare i fatti essenziali e a digerire e conservare le informazioni, il testo offre una pedagogia completa, che comprende: riassunti dei capitoli, un elenco di parole e concetti chiave, casi di studio e domande alla fine di ogni capitolo. I principi sono illustrati attraverso una serie di esempi reali, tratti da aziende grandi e piccole, globali e locali, come BMW Group, Hidria, Lego, Mercator, Krka, Barilla, Domino's Pizza, Gorenje, Si Mobil, BP, Harley-Davidson e Coca-Cola.

Questo nuovo ed entusiasmante testo è una lettura essenziale per tutti i professionisti del marketing e della comunicazione aziendale, nonché per gli studenti universitari e post-universitari di marketing e relazioni pubbliche, per non parlare dei manager che hanno bisogno di una visione completa e accurata di questa materia sempre più importante.