Comunicare con il consumatore multiculturale: prospettive teoriche e pratiche

Recensioni dei lettori

Il libro è facile da leggere e utile per i compiti in classe, anche se alcuni lo ritengono non essenziale per i corsi online. È ritenuto utile per un corso multiculturale, ma alcuni recensori ne criticano la generalizzazione e le informazioni obsolete.

⬤ Facile da leggere
⬤ utile per la classe
⬤ contiene informazioni necessarie per il corso.

⬤ Non è una necessità per tutti
⬤ dati generalizzati
⬤ leggermente obsoleti.

(basato su 4 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Communicating with the Multicultural Consumer; Theoretical and Practical Perspectives

Contenuto del libro:

Comunicare con il consumatore multiculturale evidenzia i cambiamenti demografici che influenzano il mercato dei consumatori negli Stati Uniti. La crescente multiculturalità crea nuove opportunità per gli operatori di marketing e nuove sfide.

Con un equilibrio di prospettive teoriche e pratiche, questo testo esplora come sviluppare campagne di successo rivolte a ispanici, afroamericani e asiatici. Completo di esempi e casi di studio attuali, affronta le questioni chiave da tenere presenti quando si creano programmi di comunicazione efficaci per i consumatori etnici, dagli elementi del marketing mix alle norme e ai valori culturali.

Comunicare con il consumatore multiculturale è un testo ideale per studenti universitari e laureati in corsi specializzati che si occupano di pubblicità o marketing etnico. È anche un efficace testo integrativo per i corsi introduttivi di pubblicità, marketing o comunicazione di massa, e sarebbe utile per i professionisti della pubblicità, sia dal lato del cliente che all'interno dell'agenzia pubblicitaria.