Comprendere il branding interattivo di rete nelle aziende di PMI

Comprendere il branding interattivo di rete nelle aziende di PMI (Nikolina Koporcic)

Titolo originale:

Understanding Interactive Network Branding in Sme Firms

Contenuto del libro:

Introducendo l'innovativo concetto di Interactive Network Branding (INB), questo libro offre ad accademici e professionisti un quadro teorico, insieme a esempi pratici, per sviluppare l'INB nel contesto delle piccole e medie imprese (PMI).

Combinando un approccio alle reti di imprese con la ricerca contemporanea sul corporate branding, vengono esplorati diversi argomenti, tra cui:

⬤ strategia nelle reti di PMI,.

⬤ la gestione del mercato,.

⬤ identità aziendale,.

⬤ reputazione aziendale,.

⬤ interazioni uomo-uomo (H2H).

Questa ampia gamma di prospettive, dalle reti d'impresa al corporate branding, mette in luce le ultime tendenze del marketing aziendale e della ricerca organizzativa, sottolineando il ruolo influente degli attori umani nelle PMI.

Esaminando i casi di successo di INB e analizzando i casi in cui il branding è andato male, Understanding Interactive Network Branding in SME Firms offre linee guida per i ricercatori di teoria del marketing e per gli operatori che lavorano nelle PMI per sviluppare i loro modelli e processi di branding in ambienti aziendali in rapida evoluzione.

Altre informazioni sul libro:

ISBN:9781789739787
Autore:
Editore:
Rilegatura:Copertina rigida
Anno di pubblicazione:2019
Numero di pagine:176

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Ultima modifica: 2024.11.08 20:28 (GMT)