Comportamento del consumatore (Chan Eugene (Monash Business School Monash University))

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Titolo originale:

Consumer Behaviour (Chan Eugene (Monash Business School Monash University))

Contenuto del libro:

Il testo esplora nuovi esempi di comportamento dei consumatori utilizzando casi di studio, pubblicità e marchi provenienti dall'Australia e dalla regione Asia-Pacifico.

Gli autori riconoscono i collegamenti critici con aree quali il marketing, le politiche pubbliche e l'etica, e trattano l'importanza del comportamento dei consumatori online con contenuti su come i social media e le tecnologie in evoluzione stanno cambiando il modo in cui i marketer comprendono i consumatori. Esaminate le “Implicazioni del marketing” per scoprire come i concetti teorici vengono utilizzati nella pratica e sfidate voi stessi a riflettere sull'impatto delle decisioni di marketing sui consumatori, iniziando ad analizzare il comportamento dei consumatori con casi che presentano ampi esempi australiani e internazionali.