Comportamento dei consumatori - Una prospettiva europea

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Titolo originale:

Consumer Behaviour - A European Perspective

Contenuto del libro:

Giunto alla settima edizione, Consumer A European Perspective offre la più completa, vivace e coinvolgente introduzione al comportamento dei consumatori in Europa e nel mondo. La nuova edizione, di dimensioni ridotte, si compone di 13 capitoli, mantenendo l'ampiezza della trattazione e rendendola ideale per i laureandi del secondo e terzo anno e per gli studenti di master.

Il libro mette in relazione la teoria del comportamento del consumatore con i problemi della vita reale affrontati dagli operatori del settore in molti riquadri Marketing opportunity, Marketing pitfalls e Multicultural dimensions presenti in tutto il testo illustrano l'impatto del comportamento del consumatore sulle attività di marketing. I riquadri Il comportamento del consumatore come lo vedo io presentano studiosi di marketing che parlano dell'importanza delle questioni legate al comportamento del consumatore nel loro lavoro quotidiano. Nuovissimi casi di studio su aziende e argomenti europei offrono una visione approfondita del mondo del comportamento dei consumatori.

In questa edizione sono state introdotte nuove tematiche relative al consumo sostenibile, alle tecnologie emergenti, ai social media e al comportamento online. I materiali online, tra cui domande a scelta multipla e link a siti web utili, sono disponibili sul sito web del libro all'indirizzo www.pearsoned.

co. uk/solomon.