Come scrivere una buona pubblicità: Un breve corso di copywriting

Recensioni dei lettori

Il libro è una guida classica alla scrittura di pubblicità efficaci, che offre principi fondamentali che rimangono attuali nonostante l'età. Molti lettori ne lodano la chiarezza delle istruzioni, i consigli pratici e le intuizioni educative sul comportamento umano e sulle tecniche di persuasione. Tuttavia, alcuni criticano gli esempi obsoleti e la mancanza di applicazione al marketing digitale moderno.

⬤ Fornisce passi chiari e praticabili per scrivere annunci efficaci.
⬤ Principi senza tempo applicabili sia ai principianti che ai copywriter esperti.
⬤ Include quiz ed esempi per rafforzare l'apprendimento.
⬤ Il famoso autore Victor Schwab è una figura rispettata nel campo della pubblicità.
⬤ Suddivide il processo di scrittura pubblicitaria in elementi comprensibili.

⬤ Alcuni esempi sono datati, molti risalgono agli anni Venti e Trenta.
⬤ Lo stile di scrittura può sembrare obsoleto, il che potrebbe compromettere il coinvolgimento di alcuni lettori.
⬤ Mancanza di rilevanza per specifiche tattiche di marketing digitale, come il web copy o gli annunci sui social media.
⬤ Alcuni lettori trovano il libro prolisso e suggeriscono che potrebbe essere più conciso.

(basato su 104 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

How to Write a Good Advertisement: A Short Course in Copywriting

Contenuto del libro:

*Raccomandate le edizioni più recenti pubblicate nel 2013: In brossura (ISBN: 9781626549623) e in copertina rigida (ISBN: 9781626549630).

Chiamatela pubblicità, chiamatela promozione, chiamatela marketing, ma in qualsiasi modo la chiamiate, ogni azienda e organizzazione dipende dalle parole d'impatto. È necessario catturare l'attenzione di potenziali clienti, clienti o sostenitori e chiamarli all'azione. Pochi di noi nascono come copywriter di talento, quella rara combinazione di abili parolieri e venditori naturali. La maggior parte di noi ha bisogno di aiuto e anche i naturali possono migliorare studiando i migliori. Victor O. Schwab è stato uno dei grandi. Considerato un maestro del marketing durante i suoi 44 anni di carriera, è stato il copywriter che ha trasformato "How to Win Friends and Influence People" di Dale Carnegie in un mega-seller.

La guida classica di Schwab, "Come scrivere una buona pubblicità", ha superato la prova del tempo. In poco più di 200 pagine, questo libro spiega chiaramente gli elementi fondamentali di una pubblicità efficace. Schwab ci mostra come attirare l'attenzione e creare credibilità Creare layout vincenti e scegliere la dimensione migliore dell'annuncio Testare l'efficacia dell'annuncio Convertire le richieste in vendite Fare offerte speciali che aumentino drasticamente la risposta e le vendite.

"Come scrivere un buon annuncio pubblicitario" vi porta rapidamente a un livello elevato con esempi di titoli potenti e redditizi (con spiegazioni sul perché quei titoli funzionano così bene), e con rapide revisioni delle lezioni che vi aiutano a trasformare ciò che avete letto in abilità proprie. Schwab ci fornisce scorciatoie senza sacrificare la comprensione a lungo termine. A cinquant'anni dalla sua pubblicazione, questo libro è ancora il portabandiera, ricercato da una nuova generazione di copywriter e imprenditori. Leggetelo, applicatelo e vedrete le vostre vendite salire alle stelle.