Come i marchi più cool restano caldi: il branding per le generazioni Y e Z

Recensioni dei lettori

Il libro, che è un'edizione riveduta, fornisce approfondimenti sul marketing per la Generazione Y e Z. È lodato per la sua completezza, chiarezza e coinvolgimento, offrendo preziosi casi di studio. Tuttavia, alcuni recensori criticano le affermazioni degli autori sulle interazioni dei giovani con i marchi, ritenendole poco realistiche e non supportate da ricerche sul comportamento dei consumatori.

Informativo e coinvolgente, con una trattazione completa del marketing per la Generazione Y e Z, uno stile di scrittura chiaro, casi di studio e approfondimenti pratici e un aggiornamento critico per i lettori esistenti. È considerato una risorsa preziosa per i principianti del marketing.

Alcune affermazioni sul desiderio dei giovani di interagire con i marchi sono considerate fuorvianti. I critici sostengono che gli autori interpretano in modo errato i dati dei sondaggi e affermano che il comportamento effettivo dei consumatori non è in linea con le loro raccomandazioni, suggerendo che il libro promuove una comprensione errata delle dinamiche di marketing.

(basato su 3 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generations Y and Z

Contenuto del libro:

VINCITORE:Premio del libro Berry-AMA 2012 (1a edizione)

VINCITORE: Premio Marketing Book of the Year 2011 di Expert Marketing Magazine (1a edizione)

Come i marchi cool restano caldi” analizza le generazioni Y e Z, le più esperte di marketing e critiche nei confronti della pubblicità. Rivela come pensano, sentono e si comportano i millennial, offrendo strategie comprovate per commercializzare questi gruppi in modo più efficace e rimanere un marchio rilevante e attraente. Con interviste ai responsabili marketing di marchi di successo come BBC, Converse, Coca-Cola, eBay e MasterCard e casi di studio di aziende come H&M, MTV e Diesel, il libro guida i lettori nello sviluppo delle giuste strategie per lasciare un impatto commerciale duraturo.

Questa terza edizione completamente rivista di How Cool Brands Stay Hot va oltre la discussione sulla Generazione Y, ampliando la sua portata con un capitolo completamente nuovo sulla Generazione Z e un'analisi dettagliata dell'impatto che questioni come la recessione, i social media e il mobile marketing hanno avuto su questi consumatori. Basato su nuovi dati, casi di studio e interviste, fornisce una nuova visione di quelli che restano temi critici per chiunque voglia fare marketing a coloro che vengono dopo la Generazione X.