Come i marchi diventano icone: I principi del Cultural Branding

Recensioni dei lettori

Il libro “How Brands Become Icons” (Come i marchi diventano icone) di Douglas B. Holt riceve recensioni contrastanti da parte dei lettori: molti ne lodano le intuizioni sul cultural branding, mentre altri ne criticano l'esecuzione e la chiarezza dei contenuti. L'autore discute di come i marchi possano raggiungere lo status di icona grazie alla rilevanza culturale piuttosto che concentrarsi solo sui prodotti. Tuttavia, alcuni lettori trovano il libro arido, eccessivamente accademico e privo di consigli praticabili.

⬤ Offre prospettive interessanti sull'intersezione tra cultura e branding.
⬤ Evidenzia esempi convincenti di marchi che hanno raggiunto lo status di icona.
⬤ Ben scritto e di facile comprensione, è accessibile anche ai lettori che non hanno un background di marketing.
⬤ Coinvolge i lettori con aneddoti, grafici ed esempi concreti.
⬤ Incoraggia una comprensione più profonda del significato di rilevanza culturale nel branding.

⬤ Alcuni lettori trovano il libro eccessivamente accademico e asciutto, come una tesi di laurea.
⬤ Ci sono affermazioni di argomenti ripetitivi e mancanza di nuove idee.
⬤ Alcuni esempi e aziende discussi sono considerati superati.
⬤ Alcuni detrattori ritengono che il libro manchi di strategie pratiche e attuabili.
⬤ L'approccio del libro potrebbe non incontrare il favore di tutti i lettori, in particolare di quelli che cercano spunti di marketing contemporanei.

(basato su 21 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding

Contenuto del libro:

Coca-Cola. Harley-Davidson.

Nike. Budweiser. Apprezzati dai clienti più per ciò che simboleggiano che per ciò che fanno, prodotti come questi sono più che marchi: sono icone culturali.

Come fanno i manager a creare marchi che risuonano così fortemente con i consumatori? Basandosi su analisi storiche approfondite di alcuni dei marchi iconici di maggior successo in America, tra cui ESPN, Mountain Dew, Volkswagen, Budweiser e Harley-Davidson, questo libro presenta il primo modello sistematico per spiegare come i marchi diventano icone.

Douglas B. Holt mostra come i marchi iconici creino “miti identitari” che, attraverso un potente simbolismo, placano le ansie collettive derivanti da un forte cambiamento sociale.

Holt avverte che le icone non possono essere costruite attraverso le strategie di branding convenzionali, che si concentrano sui benefici, sulla personalità del marchio e sulle relazioni emotive. Holt chiede invece una prospettiva culturale più profonda sui temi tradizionali del marketing, come il targeting, il posizionamento, la brand equity e la fedeltà al marchio, e delinea un insieme distintivo di principi di “cultural branding” che modificheranno radicalmente il modo in cui le aziende affrontano ogni aspetto, dalla strategia di marketing alle ricerche di mercato, fino all'assunzione e alla formazione dei manager. Finora, come dimostra Holt, anche i marchi iconici di maggior successo sono emersi più per intuizione e serendipità che per progettazione.

Con How Brands Become Icons, i manager possono sfruttare i principi alla base di alcuni dei marchi di maggior successo dell'ultimo mezzo secolo per costruire i propri marchi iconici. Douglas B. Holt è professore associato di Marketing alla Harvard Business School.