Come generare lo stato di flusso sui social network? Il caso di Facebook, Instagram, Youtube e Twitter

Titolo originale:

Cmo Generar Estado de Flujo (Flow) En Las Redes Sociales? El Caso de Facebook, Instagram, Youtube Y Twitter

Contenuto del libro:

Negli ultimi anni sono state condotte numerose ricerche sul flow, tutte di natura molto eterogenea, data la versatilità del concetto nell'essere applicato a contesti diversi.

L'obiettivo di questo articolo è quello di contribuire e ampliare la letteratura sullo stato di flusso nella sfera online, più specificamente nel campo dei social network, al fine di incoraggiare i brand a considerare questo costrutto nelle loro strategie di marketing digitale. A tal fine, stabiliamo innanzitutto un quadro teorico in cui definiamo e descriviamo gli aspetti più importanti del flow state.

Successivamente, approfondiamo le caratteristiche di questo fenomeno, questa volta applicato all'ambiente virtuale, e lo mettiamo in relazione con termini specifici della disciplina commerciale. Infine, come studio empirico da cui trarre conclusioni pratiche, viene effettuata un'analisi statistica per scoprire la percezione degli individui sulle migliori esperienze offerte dai diversi social network.