Come creare un'idea se non si è Ogilvy: Le armi segrete della pubblicità

Titolo originale:

How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy: The Secret Weapons of Advertising

Contenuto del libro:

Perché raccomandazioni come “Think outside the box”, “Go around”, “Think Different” sono i veri killer del pensiero creativo?

Quali sono gli otto strumenti collaudati che portano a un'idea vincente, anche per chi non si considera un creativo?

Che cos'è il prodotto ideale e come aiuta a vendere il prodotto reale?

Qual è un approccio potente che gli annunciatori possono prendere in prestito dai fisici e dai bambini?

Perché il metodo per tentativi ed errori è un modo sicuro per sprecare risorse intellettuali?

Come si fa a costringere i concorrenti a pubblicizzare i propri servizi?

Che cos'è la cecità funzionale e come riduce la creatività umana?

Come si può costringere un banchiere a pagarvi 10 volte di più per il vostro lavoro?

Perché un vero professionista della pubblicità si sente costantemente un perdente?

In che modo una lettura di poesie migliora la risposta al copywriting?

Quali utili indicazioni può trarre un pubblicitario da un tassista?

In che modo la simmetria ha impedito di vedere la soluzione più ovvia durante sette decenni?

Qual è lo strumento preferito dai pubblicitari di tutti i Paesi, tempi e nazionalità?

Alexey Ivanov, uno dei migliori pubblicitari e copywriter della Russia, fornisce risposte convincenti e nuovi spunti di riflessione.