Che cos'è il post-branding? Come contrastare la semiotica fondamentalista del mercato

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Titolo originale:

What Is Post-Branding?: How to Counter Fundamentalist Marketplace Semiotics

Contenuto del libro:

In parte esperimento di design, in parte teoria critica, in parte manuale di istruzioni, What Is Post-Branding? offre una controparte creativa all'ortodossia neoliberale del branding.

I marchi non si stanno solo intromettendo nella cultura, ma sono la nostra cultura: sono i meccanismi sponsorizzati per costruire e manipolare il significato e l'identità umana. Ma dovremmo cedere al mercato un bisogno umano così fondamentale? Se no, perché no, ed esiste un'alternativa?

Un libro tascabile compatto composto da quattro sezioni principali, Cos'è il Post Branding? è un'opera di “teoria pratica”. La prima sezione, “DIS-BRANDED”, consiste in 20 brevi capitoli che espongono il ventre ideologico e l'impatto reale del branding. La seconda, “Messaggi misti”, è un saggio visivo provocatorio che illumina i temi principali del testo. La terza sezione, “Manual”, presenta un quadro di riferimento per un'alternativa critica al branding aziendale, appropriandosi in modo umoristico di diagrammi didattici d'epoca come satira del manuale del marchio. Questa sezione include anche esempi di progetti contemporanei che hanno implementato i principi del post-branding. Il libro si conclude con “Context”, che presenta una conversazione con il teorico culturale Brian Holmes e una discussione con lo storico del design Steven Heller.