Capire i mercati e la strategia: Come sfruttare i mercati per una crescita aziendale sostenibile

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Titolo originale:

Understanding Markets and Strategy: How to Exploit Markets for Sustainable Business Growth

Contenuto del libro:

Spiegando il contesto, il significato e il valore dei mercati, questo libro mostra come analizzare i mercati, sviluppare strategie adeguate e rispondere in modo appropriato alle mutevoli dinamiche competitive. Sfatando i miti su come si definiscono i mercati, fornisce i modi per sfruttare le risorse che un'azienda possiede e svilupparne di nuove per il mercato di riferimento.

Utilizzando strumenti e tecniche pratiche, Malcolm Morley spiega come il marketing debba essere un prodotto dell'analisi strategica della concorrenza e dell'impresa e come questa sia coerente con essa, ed esplora le implicazioni organizzative delle strategie, delle risorse, delle competenze e delle capacità dell'espansione nei territori internazionali.

Ideale per i pianificatori strategici, i direttori e i senior manager, nonché per i responsabili del marketing, Understanding Markets and Strategy fornisce tutto ciò che è necessario per comprendere i mercati e creare un contesto strategico per lo sviluppo di piani commerciali credibili.