Campagne di comunicazione: Primer per leader di alto livello

Titolo originale:

Communication Campaigning: Primer for Senior Leaders

Contenuto del libro:

Gli approcci tradizionali alla comunicazione strategica si sono concentrati sulla capacità di un singolo leader di influenzare gli stakeholder e altri pubblici attraverso eccezionali capacità comunicative.

Ma c'è molto di più. Che dire del contenuto del messaggio? In che misura il messaggio permea l'organizzazione, consentendole di parlare e agire come un tutt'uno con il leader? È necessario per cambiare le menti o è sufficiente per screditare i messaggi contrari? Utilizzando un'ampia base di letteratura sugli studi organizzativi e le esperienze dell'autore, questa monografia offre un processo di pensiero per la costruzione di campagne di comunicazione che si concentrano sia all'interno che all'esterno dell'organizzazione.

Include una prefazione di Mari K. Eder, Maggiore Generale dell'Esercito degli Stati Uniti in pensione.