Brandscaping: Liberare il potere delle partnership

Recensioni dei lettori

Il libro “Brandscaping” di Andrew Davis è molto apprezzato per il suo approccio innovativo al content marketing attraverso le partnership di marca. I recensori apprezzano le strategie attuabili, gli esempi pratici e il cambiamento di mentalità che incoraggia i marketer. Il libro è considerato valido sia per i contesti B2B che B2C, suggerendo un approccio collaborativo per la creazione di contenuti coinvolgenti che spingano le vendite nel tempo.

Fornisce una nuova prospettiva sul content marketing attraverso le partnership di marca.

Include numerosi esempi pratici e casi di studio.

(basato su 44 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Brandscaping: Unleashing the Power of Partnerships

Contenuto del libro:

In questo libro innovativo, lo stratega dei media e del marketing Andrew Davis vi mostra come collaborare con altri marchi e talenti sconosciuti per creare contenuti che spingano la domanda per i prodotti e i servizi che vendete. Brandscaping è un'idea grande e contagiosa, una nuova metodologia di marketing che parte da una semplice osservazione: una marea crescente solleva tutte le navi. Davis presenta decine di casi di studio che mostrano come individui, aziende e marchi di ogni tipo abbiano sfruttato il potere del brandscaping per ottenere un successo senza precedenti, spesso utilizzando risorse già a loro disposizione. Che cosa succederebbe se smetteste di affittare tempo o spazio ("pubblicità") e iniziaste a investire in contenuti - contenuti di cui sarete proprietari? E se sfruttaste una tendenza o creaste un movimento? E se abbracciaste autenticamente i vostri fan più fedeli? E se... diventaste un brandscaper? I brandscaper di successo pensano più come i produttori televisivi e meno come i marketer. Nel mondo dei nuovi media, tutti hanno un pubblico. Nessuno ha più bisogno delle monarchie dei media tradizionali per accedere al proprio pubblico. Davis vi incoraggia a riconsiderare la spesa per la pubblicità, a dimenticare di cercare di ottenere le one-hit wonders delle pubbliche relazioni e a cercare validi sostituti per gli "endorsement" inautentici delle celebrità. Reinvestite quel denaro nella creazione di contenuti di valore e vedrete le vostre spese di marketing trasformarsi in potenti risorse di contenuti.

Brandscaping vi insegna a scovare "portavoce" autentici e di talento in un mondo in cui tutti sono editori, podcaster, YouTuber o fotografi digitali; persone il cui pubblico esistente, per quanto piccolo, diventerà il vostro futuro cliente. Davis dimostra come i produttori di elettronica, i rivenditori, i costruttori di case, le associazioni, le organizzazioni non profit, i singoli individui e molti altri abbiano tratto vantaggio dalla capacità di sfruttare il potere dei mercati di nicchia. Davis mostra anche come identificare e fare appello ai punti di passione che ispirano gli influencer digitali, i prosumer e i consumatori ad agire. Il vostro marketing sarà più efficace e riempirete la vostra pipeline di contatti di qualità superiore. Brandscaping trasformerà il vostro modo di fare marketing. Il brandscaping è un marketing simbiotico che può finanziare start-up, aiutare organizzazioni non profit e persino cambiare interi settori. Quando inizierete a pensare come un brandscaper, potrete facilmente vedere i vantaggi di collegare la consulenza informatica ai game show; le vendite di assicurazioni ai ricambi per moto; i grill Foreman alla cucina dei dormitori; i professionisti dei trasporti ai programmi televisivi di successo; il pollame da cortile ai negozi di ferramenta di periferia; le vendite di moto d'acqua ai video musicali e molto altro ancora. In Brandscaping, scoprirete opportunità a ogni angolo.

Le storie di Davis, divertenti e create ad arte, contengono ognuna una lezione chiara e una sfida commerciale ottimistica che invita a chiedersi: "E se?" Brandscaping è sia un esercizio intellettuale che una guida pratica. È una visione fresca e perspicace di come il marketing e i media lavoreranno insieme in futuro. È stato concepito specificamente per essere abbracciato dai dirigenti di alto livello e implementato da professionisti del marketing esperti. Preparatevi a fare brandscape.