Branding interno: Far crescere il proprio marchio dall'interno

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Titolo originale:

Internal Branding: Growing Your Brand from Within

Contenuto del libro:

Oggi l'Internal Branding è diventato uno degli aspetti più importanti della strategia di branding di un'organizzazione e della sua ricerca di differenziazione competitiva.

Un'organizzazione non allineata all'interno spesso non riesce a trasmettere il proprio marchio in modo coerente agli stakeholder esterni. L'errore più grande che le organizzazioni commettono è quello di investire nel branding esterno senza concentrarsi su quello interno, lasciando i dipendenti non allineati, disorientati e scollegati dal marchio.

Finché tutti, dall'amministratore delegato allo stagista, non saranno in grado di esprimere con precisione e coerenza la promessa del marchio, come potrete aspettarvi che lo facciano i vostri clienti? Le migliori strategie di crescita del marchio partono dall'interno: una cultura di costruzione del marchio in cui ogni dipendente non solo comprende la promessa del marchio, ma ci crede e sa come mantenerla in modo coerente. Questo libro vi presenterà i passi per far crescere il vostro marchio dall'interno utilizzando il nostro Piano d'azione per la strategia del marchio interno in 6 fasi. Imparerete come influenzare il vostro pubblico interno con le giuste strategie, in modo da costruire una forza viva e pulsante che promuoverà il vostro marchio meglio di qualsiasi altra campagna di marketing.

Il libro conterrà anche oltre 20 casi di studio di marchi di livello mondiale come Southwest, Disney, Ritz-Carlton e Zappos. Preparatevi a costruire strategie di Internal Branding di livello mondiale per far crescere il vostro marchio, alimentare il coinvolgimento dei dipendenti, costruire la fedeltà e incidere sui vostri profitti.