Branding del candidato: Strategie di marketing per conquistare il vostro voto

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Titolo originale:

Branding the Candidate: Marketing Strategies to Win Your Vote

Contenuto del libro:

Branding the Candidate: Marketing Strategies to Win Your Vote è stato scritto per mettere gli elettori in condizione di diventare consumatori politici più consapevoli e informati.

Lo fa esaminando da vicino le strategie di marketing politico, in particolare quelle utilizzate dalla campagna presidenziale di Obama, che ha portato il marketing a un nuovo livello di sofisticazione. In particolare, il libro analizza la creazione del marchio Obama; il modo in cui la campagna di Obama ha utilizzato i database, il microtargeting politico e i media digitali ad alta tecnologia per raggiungere vari segmenti di mercato; lo sviluppo e l'implementazione di nuove tecniche di raccolta di fondi politici.

Il libro illustra anche come un candidato creato come “marchio” debba affrontare le sfide della “gestione del marchio” una volta al potere. Infine, gli autori consigliano agli elettori come armarsi contro le tecniche di branding e marketing che saranno utilizzate dai candidati alle elezioni del 2012 e riflettono su cosa significhi per la democrazia americana l'estensione generalizzata di queste tecniche al processo politico.