Branding che significa business: Come costruire legami duraturi tra marchi, consumatori e mercati

Recensioni dei lettori

Il libro “Branding That Means Business” di Matt Johnson e Tessa G. Misiaszek è molto apprezzato per il suo stile di scrittura accattivante, gli esempi reali e le intuizioni sul branding e sul comportamento dei consumatori. I lettori trovano il testo informativo e piacevole, adatto sia ai professionisti del marketing e dell'economia, sia a coloro che hanno una scarsa esperienza nel campo del branding. Tuttavia, alcuni recensori ritengono che il contenuto sia eccessivamente semplicistico e che non sia sufficientemente approfondito per chi ha già familiarità con i concetti di branding.

⬤ Scrittura coinvolgente e informativa
⬤ esempi reali arricchiscono il contenuto
⬤ fornisce approfondimenti sulla psicologia dei consumatori e sulle strategie di branding
⬤ adatto sia ai principianti che ai professionisti del marketing
⬤ facile da capire e da seguire
⬤ analisi stimolante dello scopo del marchio e del contesto culturale.

⬤ Il contenuto può risultare troppo elementare per i lettori con precedenti esperienze di branding
⬤ uso ripetitivo di marchi noti come esempi
⬤ manca di profondità di analisi per i marketer esperti
⬤ alcuni lo trovano meno applicabile se hanno una buona conoscenza dei concetti di marketing.

(basato su 23 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Branding That Means Business: How to Build Enduring Bonds Between Brands, Consumers and Markets

Contenuto del libro:

Una guida rivelatrice su come costruire, sostenere e far crescere un marchio.

Un marchio o è amato, o fa rumore. Viviamo in un mondo frenetico di gratificazione immediata, in cui i consumatori possono ascoltare qualsiasi canzone, guardare qualsiasi film o leggere qualsiasi articolo, con il semplice tocco di alcuni pulsanti. Sono tempestati di messaggi iper-personalizzati per prodotti che possono essere ordinati senza problemi e che arrivano in poche ore. E se il vostro marchio non è il primo a venirvi in mente, cliccheranno su quel pulsante e il prodotto verrà consegnato da qualcun altro.

Come fare per assicurarsi che il proprio marchio sia in sintonia con i consumatori? Branding that Means Business attinge all'esperienza degli autori e alla letteratura economica, oltre che alla psicologia, alla sociologia e persino all'antropologia, per mostrare ai lettori che, mentre qualsiasi marchio serve all'azienda, i meccanismi che lo rendono possibile riguardano il legame con le persone. I lettori impareranno a creare, mantenere e rendere operativo il proprio marchio e a pensare in modo creativo a come differenziare il proprio prodotto e, soprattutto, a far innamorare i consumatori.