Branding Brazil: Trasformare la cittadinanza sullo schermo

Titolo originale:

Branding Brazil: Transforming Citizenship on Screen

Contenuto del libro:

Branding Brazil esamina un panorama di produzioni culturali contemporanee tra cui film, televisione, fotografia e media alternativi per esplorare la trasformazione della cittadinanza in Brasile dal 2003 al 2014.

Un impulso utopico ha guidato la riproduzione dell'identità culturale brasiliana per il consumo locale e globale; la produzione culturale ha cercato di ottenere profitti sociali ed economici, in particolare una maggiore inclusione di persone e luoghi precedentemente emarginati. Marsh sostiene che tre strategie comunicative del branding - promettere il progresso, coltivare l'adesione e risolvere le contraddizioni - sono le pratiche più salienti e ricorrenti del branding nazionale durante questo periodo storico.

Le crisi politiche più recenti possono essere comprese in parte in termini di contraccolpo contro i marcati cambiamenti sociali e politici introdotti durante il periodo del branding. Branding Brazil adotta un approccio sfaccettato, intrecciando gli studi sui media con quelli sulla politica e sul cinema per rivelare che più che un termine di marketing o un progetto emanato dallo Stato, il branding è stato un fenomeno culturale.