Branding Bhakti: La coscienza di Krishna e la trasformazione di un movimento

Recensioni dei lettori

Il libro “Branding Bhakti” offre un'esplorazione innovativa delle strategie di reclutamento utilizzate dall'ISKCON e presenta le prospettive dei suoi praticanti. Tuttavia, viene criticato per la mancanza di un'analisi storica critica e per l'eccessiva vicinanza all'argomento trattato, che potrebbe compromettere l'obiettività nel ritrarre l'organizzazione e la sua leadership.

⬤ Narrazione innovativa
⬤ interessante progetto etnografico
⬤ fornisce una visione delle strategie di reclutamento dell'ISKCON e delle prospettive dei suoi praticanti.

⬤ Manca di analisi critica e di contesto storico
⬤ percepito come troppo comprensivo nei confronti della leadership ISKCON
⬤ manca di esaminare i problemi interni dell'organizzazione e le basi filosofiche
⬤ le critiche sono spesso considerate inadeguate o influenzate da prospettive istituzionali.

(basato su 2 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Branding Bhakti: Krishna Consciousness and the Makeover of a Movement

Contenuto del libro:

In che modo i gruppi religiosi si reinventano per attrarre nuovo pubblico? In che modo ribattezzano i loro messaggi e rifondano i loro rituali per rendere più diversificati i loro seguaci?

In Branding Bhakti, Nicole Karapanagiotis analizza il nuovo branding del Movimento Hare Krishna, o Società Internazionale per la Coscienza di Krishna (ISKCON). Conosciuti principalmente per le loro vesti arancioni, le teste rasate, le danze estatiche per le strade e l'esuberante culto nei templi in stile indù, molti gruppi ISKCON contemporanei stanno reinventando radicalmente la loro presentazione pubblica e il loro stile di culto per attirare un pubblico globale al loro movimento. Karapanagiotis esplora i loro approcci innovativi e complessi sia negli Stati Uniti che in India, seguendo tre nuovi marchi ISKCON che mirano a raccogliere nuovi seguaci. Ognuno di essi è guidato da un guru ISKCON di fama mondiale e dai suoi discepoli globali, ed è promosso attraverso un mix di media digitali e sociali e la costruzione di un innovativo "paesaggio di culto". Questi nuovi spazi scambiano i templi tradizionali dell'ISKCON con programmi aziendali di conciliazione vita-lavoro, studi di yoga di lusso, salotti spirituali urbani, club/loft di mantra e strutture rurali di ritiro meditativo.

Branding Bhakti non solo indaga i metodi utilizzati dal movimento ISKCON per posizionarsi per la crescita, ma mette anche in evidenza le lotte dolorose e complicate dei devoti che lavorano per trasformare il loro movimento settario e in diminuzione in un movimento con un appeal religioso globale.