Brand Singapore: Branding della nazione in un mondo sconvolto da Covid-19

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Titolo originale:

Brand Singapore: Nation Branding in a World Disrupted by Covid-19

Contenuto del libro:

Come può il marchio Singapore rinnovarsi ancora una volta, in mezzo a una pandemia globale?

La reputazione è preziosa, più che mai, a fronte di profondi spostamenti globali esacerbati dalla Covid-19. I migliori talenti e i soldi più importanti di solito gravitano solo nelle nazioni più attraenti e rispettate. Per una nazione piccola e giovane come Singapore, il suo marchio è il bene più prezioso, come dimostra la sua straordinaria ascesa dal Terzo Mondo al Primo Mondo in soli 30 anni dal 1965, guidata da un branding mirato che si basa su attributi unici e di lunga data.

Questa edizione completamente rivista e aggiornata di Brand Singapore analizza le sfide e le opportunità dell'ultimo riposizionamento del Paese in un mondo post-Covida 19. Il libro analizza anche i principali eventi della storia di Singapore. Il libro esamina anche i principali eventi degli ultimi quattro anni dalla seconda edizione, tra cui il concetto di marchio nazionale “Passion Made Possible”, le elezioni generali del 2020, la presidenza riservata e le prospettive riviste del Bicentenario di Singapore su 700 anni di storia antica.

“Una lettura imperdibile per tutti i politici e i dirigenti d'azienda. Il segreto del successo di Singapore è svelato con precisione da Koh Buck Song”. - Yasu Ota, Nikkei Asian Review, Giappone.