Brand Hacks: Come costruire i marchi soddisfacendo la ricerca di significato dei consumatori

Recensioni dei lettori

Brand Hacks del Dr. Emmanuel Probst è una guida completa che offre strategie attuabili per la costruzione di un marchio moderno e il coinvolgimento dei consumatori. Il libro è ben strutturato e presenta casi di studio che collegano le tattiche di marketing con i bisogni psicologici umani più profondi e le tendenze del mercato, rendendolo vantaggioso sia per gli esperti di marketing che per i lettori curiosi.

Il libro fornisce intuizioni e strategie attuabili, è rilevante per le attuali pratiche di marketing e offre una prospettiva unica sul comportamento dei consumatori. È facile da leggere e coinvolgente, con numerosi casi di studio che illustrano i concetti chiave. I lettori riferiscono che approfondisce la comprensione del branding al di là degli approcci tradizionali e fa collegamenti con la psicologia umana nel marketing.

Per alcuni lettori le strategie di marketing presentate potrebbero apparire come “trucchi” temporanei piuttosto che come soluzioni a lungo termine. Il libro potrebbe anche risultare eccessivo per coloro che non hanno familiarità con il gergo e i concetti del marketing.

(basato su 16 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Brand Hacks: How to Build Brands by Fulfilling the Consumer Quest for Meaning

Contenuto del libro:

Ogni anno i marchi spendono oltre 560 miliardi di dollari (e non solo) per convincerci ad acquistare i loro prodotti. Tuttavia, come consumatori siamo diventati insensibili alla maggior parte della pubblicità. Dimentichiamo facilmente i marchi e possiamo passare a un altro prodotto per capriccio.

Ci sono modi in cui i marchi possono interrompere questo circolo vizioso.

I marchi che hanno successo sono quelli che ci aiutano a trovare un significato. In questo processo, i marchi diventano significativi di per sé.

Brand Hacks” vi accompagna in un viaggio esplorativo, rivelando perché la maggior parte delle campagne pubblicitarie fallisce ed esaminando i significati personali, sociali e culturali che i marchi di successo apportano alla vita quotidiana dei consumatori.

Soprattutto, questo libro vi mostrerà come utilizzare semplici “brand hacks” per creare e far crescere marchi che trasmettono significati anche con un budget limitato.

Brand Hacks” è supportato da ricerche approfondite sulla psicologia dei consumatori, da interviste a marketer leader del settore e da casi di studio di marchi significativi, sia grandi che piccoli.