Baked in: Creare prodotti e aziende che si commercializzano da sole

Recensioni dei lettori

Le recensioni di “Baked In” ne evidenziano la lettura pratica e perspicace, incentrata sull'integrazione tra sviluppo del prodotto e marketing. Gli autori sostengono la creazione di prodotti che si commercializzano da soli attraverso storie incorporate, piuttosto che affidarsi ai metodi pubblicitari tradizionali. Il libro è ricco di casi di studio e di idee attuabili, che lo rendono una risorsa preziosa per marketer e product manager.

⬤ Spunti pratici e stimolanti per integrare il marketing con lo sviluppo del prodotto.
⬤ Contiene molti casi di studio ed esempi di marchi di successo.
⬤ Scritto in un linguaggio accessibile, che lo rende facile da capire.
⬤ Incoraggia un approccio pratico con idee attuabili (chiamate ricette).
⬤ Evidenzia l'importanza dell'innovazione e della creazione di prodotti che non dipendono esclusivamente dalla pubblicità.

⬤ Alcuni lettori trovano la teoria del “baked in” poco convincente e non particolarmente stimolante.
⬤ Alcune recensioni affermano che il libro non è eccezionalmente ben scritto e potrebbe essere ripetitivo.
⬤ Alcuni ritengono che tratti concetti già noti senza offrire molte nuove informazioni.
⬤ Esistono critiche riguardo alla sua lunghezza: alcuni ritengono che potrebbe essere più conciso.

(basato su 38 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Baked in: Creating Products and Businesses That Market Themselves

Contenuto del libro:

I marchi devono costruire un nuovo rapporto con i loro clienti e con la cultura a cui partecipano. La vecchia regola era creare prodotti sicuri e ordinari e combinarli con il marketing di massa.

La nuova regola: creare prodotti veramente innovativi e integrare il marketing in essi. Oggi è all'interno del prodotto stesso che un marchio ha la massima influenza sui consumatori. Da dove devono iniziare le aziende? Devono riportare i loro marchi alle loro fondamenta e capire che il messaggio non è il prodotto, ma che il prodotto è il messaggio.

Gli autori Alex Bogusky e John Winsor hanno lavorato con alcuni dei marchi più importanti del mercato odierno, tra cui American Express, Best Buy, Burger King, Coca-Cola, Google, Nike, Microsoft, Patagonia e Toyota, utilizzando gli strumenti di cui parlano in questo libro. Scrivendo in uno stile rapido e irriverente, Bogusky e Winsor fanno sentire i lettori come se stessero assistendo in prima fila a una sessione di strategia di marketing di alto livello.