Avanzamenti nella semiotica del marchio e nell'analisi del discorso

Titolo originale:

Advances in Brand Semiotics & Discourse Analysis

Contenuto del libro:

Questo volume affronta alcune delle più importanti sfide e opportunità concettuali, metodologiche ed empiriche con cui le discipline sorelle della semiotica e dell'analisi del discorso si confrontano reciprocamente nel contesto della considerazione di nuovi percorsi di applicazione interdisciplinare ai distintivi flussi di ricerca sul branding.

In continuità con il volume collettivo "Handbook of Brand Semiotics" (Kassel University Press, 2015), che ha cercato di consolidare le ricerche pertinenti e di identificare i principali territori che si sono stabiliti all'incrocio tra branding e ricerca semiotica, l'attuale "Advances in Brand Semiotics & Discourse Analysis" mira a compiere ulteriori passi avanti in aree critiche, come la necessità di riconsiderare l'adeguatezza delle teorie semiotiche esistenti di fronte al radicale cambiamento del panorama co-creativo del branding digitale, i vantaggi di una micro-analisi sistematica dei discorsi delle comunità di marca attingendo ai programmi CAQDAS, la combinazione di big data analytics con la teoria del discorso nell'analisi dei corpus e le questioni epistemologiche che emergono combinando l'analisi del discorso con i metodi di ricerca qualitativa e quantitativa del marketing, ormai consolidati nel tempo. Allo stesso tempo, il volume ospita una miscela di studi empirici e nuovi quadri concettuali in flussi emergenti, come il place, heritage, culinary, personal e political branding.