Attaccamento al marchio: Costruzione, conseguenze e cause

Titolo originale:

Brand Attachment: Construct, Consequences and Causes

Contenuto del libro:

L'attaccamento al marchio fornisce un costrutto teorico sui fattori che sono alla base di forti relazioni con il marchio. Gli autori definiscono il costrutto di attaccamento al marchio e lo differenziano da altri costrutti, sostenendo che l'attaccamento al marchio è fondamentale per le variabili di risultato che sottolineano il valore del marchio per l'azienda.

Questa monografia arricchisce la letteratura articolando gli antecedenti di un forte attaccamento al marchio, comprese le basi su cui si forma un forte attaccamento al marchio e le attività di marketing che lo favoriscono. Gli autori sostengono che un forte attaccamento al marchio deriva dal successo del marchio nel creare forti legami con se stesso, gratificando, abilitando e/o assicurando il sé. Questi successi dipendono dall'efficacia delle attività di marketing che utilizzano l'affetto, la tipicità, la vivacità e la ricchezza di informazioni per promuovere un forte legame con il sé del marchio attraverso un esemplare di marchio strategico.

Brand Attachment descrive il costrutto di attaccamento, la sua relazione con altri costrutti, la natura delle connessioni marca-sé e il ruolo degli esemplari strategici di marca nella creazione di queste connessioni. Gli autori esaminano anche le questioni teoriche e manageriali relative a questo argomento.