Approfondimento sul neuromarketing

Titolo originale:

Insight into Neuromarketing

Contenuto del libro:

Applicando i principi basati sulle neuroscienze, sarete in grado di creare messaggi e immagini di marketing in grado di connettersi meglio con il vostro pubblico di riferimento. Come suggerisce il nome, per neuromarketing si intende l'applicazione della ricerca basata sul cervello alla disciplina del marketing in generale e del marketing digitale in particolare.

Comporta l'uso della risonanza magnetica funzionale (fMRI), la misurazione dell'attività elettrica del cervello o di altre tecnologie utilizzate per misurare le risposte delle persone alle creazioni di marketing, come il copywriting, le descrizioni dei prodotti, i prezzi, il packaging e la pubblicità. I ricercatori possono scoprire che un particolare stimolo provoca una risposta nel cervello dei soggetti sottoposti a test che è correlata a un comportamento desiderato (ad esempio, il rilascio di un ormone del benessere).

Ovviamente, come marketer, vorreste conoscere queste relazioni di causa-effetto per poter applicare i principi alla vostra creatività e quindi migliorare le vostre metriche chiave di conversione. Questo libro spiega come le pratiche delle neuroscienze possano essere utili e attuabili nel marketing e nel comportamento dei consumatori.