Alleanza intelligente: Come un'azienda globale e degli attivisti ambientali hanno trasformato un marchio infangato

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Titolo originale:

Smart Alliance: How a Global Corporation and Environmental Activists Transformed a Tarnished Brand

Contenuto del libro:

Una multinazionale orientata al profitto e un gruppo emergente di ambientalisti sorprendono il mondo e creano una partnership di sorprendente successo.

Le grandi e ricche aziende globali troppo spesso non riconoscono la responsabilità ambientale o i diritti dei lavoratori. Questo libro racconta la storia drammatica di un'azienda - la Chiquita Brands International - che ha deciso di cambiare il paradigma negativo. Precedentemente la famigerata United Fruit Company, un'organizzazione paternalistica che ha dato il nome di "Repubblica delle banane" ai Paesi tropicali dell'America centrale, a metà degli anni '90 Chiquita ha sfidato tutte le aspettative stringendo un patto innovativo con la Rainforest Alliance che ha trasformato non solo la società stessa, ma anche un importante segmento dell'industria delle banane.

Gary Taylor dan Patricia Scharlin mengungkapkan kisah di balik layar tentang bagaimana para eksekutif perusahaan, pekerja pisang, pemimpin lokal, dan pendukung konservasi belajar untuk bekerja sama dan saling percaya. Atas keberatan para kritikus yang skeptis, Chiquita dan Rainforest Alliance membentuk "segel persetujuan" Better Banana untuk mengesahkan upaya-upaya yang tulus dalam meningkatkan kualitas tanah dan air, memastikan konservasi hutan hujan, dan meningkatkan kesehatan dan keselamatan pekerja. Kronik kolaborasi mereka, yang diceritakan secara obyektif dan dengan dokumentasi yang ekstensif, menyajikan model baru yang menjanjikan dalam hal perilaku kerja sama - sebuah model yang menunjukkan bagaimana perusahaan multinasional dapat termotivasi untuk memecahkan masalah global yang kritis.