Alchimia: l'arte oscura e la curiosa scienza della creazione di magia nei marchi, negli affari e nella vita

Recensioni dei lettori

Il libro “Alchemy” di Rory Sutherland ha ricevuto un riscontro estremamente positivo per la sua perspicace e divertente esplorazione del comportamento dei consumatori e della psicologia del marketing, che al tempo stesso sollecita una riflessione più profonda sull'irrazionalità e sulla creatività. I lettori lo trovano coinvolgente, applicabile a vari campi e un prezioso promemoria della complessità della natura umana. Tuttavia, alcuni criticano il suo approccio alla ragione e alla logica e alcuni esprimono disappunto per la presentazione fisica e il titolo del libro.

⬤ Una lettura estremamente perspicace e coinvolgente per i professionisti della creatività e per il pubblico in generale.
⬤ Esplora verità psicologiche fondamentali e incoraggia una riflessione più profonda sul comportamento dei consumatori.
⬤ Ricco di preziosi aneddoti ed esempi pratici.
⬤ Presenta un contrasto rinfrescante con gli approcci troppo razionali del business e del marketing.
⬤ Lo stile di scrittura accessibile permette ai non addetti ai lavori di afferrare concetti complessi.
⬤ Le versioni audiobook e Kindle migliorano l'esperienza di lettura.

⬤ Alcuni lettori trovano frustranti o illogiche le argomentazioni filosofiche contro la logica.
⬤ Critiche all'aspetto fisico del libro e alla qualità di produzione a basso costo.
⬤ Il titolo può fuorviare i potenziali lettori sul contenuto del libro.
⬤ Alcuni capitoli possono richiedere un'attenta contemplazione, rendendo il libro meno semplice per alcuni.

(basato su 100 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Alchemy: The Dark Art and Curious Science of Creating Magic in Brands, Business, and Life

Contenuto del libro:

La leggenda della pubblicità Ogilvy - "una delle menti più brillanti nel mondo del branding" (NPR) - esplora l'arte e la scienza di creare prodotti e idee irresistibili.

"Sutherland, il leggendario vicepresidente di Ogilvy, usa la sua esperienza pluridecennale per analizzare il comportamento umano di spesa in modo follemente divertente. Alchemy combina ricerche scientifiche con storie esilaranti e casi di studio di campagne per AmEx, Microsoft e simili. È una lettura imperdibile". --Entrepreneur ("I migliori libri dell'anno")

Perché la Red Bull è così popolare, anche se tutti - tutti! - ne odiano il sapore? Gli esseri umani sono, in una parola, irrazionali e basano le loro decisioni tanto su sottili segnali esterni (quella piccola lattina blu) quanto su qualità oggettive (sapore, prezzo, qualità). Il mondo circostante, nel frattempo, è irriducibilmente complesso e casuale. Ciò significa che il successo futuro non può essere proiettato su un foglio di calcolo contabile. Per trovare l'oro, è necessario padroneggiare l'arte oscura e la curiosa scienza di evocare idee irresistibili: l'alchimia.

Basato su trent'anni di lavoro sul campo all'interno del più grande esperimento di comportamento umano mai concepito - il corteo del capitalismo consumistico che si dispiega all'infinito - Alchemy, il libro rivoluzionario di Rory Sutherland, leggenda della pubblicità di Ogilvy, le cui conferenze TED sono state viste quasi sette milioni di volte, decodifica il comportamento umano, mescolando ricerche scientifiche all'avanguardia, narrazioni assurdamente divertenti, profonde intuizioni psicologiche e casi pratici tratti dalla sua storica carriera di lavoro su campagne per AmEx, Microsoft e altri.

Definito "una delle menti più brillanti nel mondo del branding" da NPR e "il don della pubblicità moderna" dal Times, Sutherland è un leader di pensiero unico nel suo genere, tanto a suo agio nello scambiare idee con i premi Nobel Daniel Kahneman e Richard Thaler (entrambi intervistati in queste pagine) quanto nel preparare il prossimo lancio di un prodotto. Il suo approccio non convenzionale e implacabilmente curioso lo ha portato a scoprire che i segreti più interessanti del processo decisionale umano si trovano in luoghi sorprendenti.

Cosa possono insegnarci le api da miele sulla creazione di un'azienda sostenibile?

In che modo le compagnie aeree a basso costo possono mostrarci come commercializzare un sistema sanitario?

Perché è meglio avere vagamente ragione che avere esattamente torto?

Cosa potrebbero insegnarci i calci di rigore sui pericoli dell'avversione al rischio?

Un "branding" migliore, rivela Sutherland, può essere impiegato non solo per vendere prodotti, ma anche per promuovere una serie di obiettivi sociali, come far pagare le tasse, migliorare i risultati della sanità pubblica o incoraggiare un maggior numero di donne a intraprendere carriere nel settore tecnologico.

Altrettanto sorprendente e profondo, il viaggio di Sutherland attraverso lo strano mondo del processo decisionale è pieno di lezioni sorprendenti per tutti gli aspetti della vita e degli affari.