Age Friendly: porre fine all'ageismo in America

Titolo originale:

Age Friendly: Ending Ageism in America

Contenuto del libro:

Age Friendly: Ending Ageism in America è un appello per rendere gli Stati Uniti una nazione più equa e giusta in termini di età. "Age friendly" significa essere inclusivi nei confronti delle persone anziane come lavoratori, consumatori e cittadini, cosa che oggi non si può dire che esista. Gli Stati Uniti e, in particolare, le grandi imprese, sono notoriamente luoghi ostili all'età, risultato della nostra ossessione per la gioventù. Praticamente tutti gli aspetti della vita quotidiana in America saranno influenzati dal raddoppio o dalla triplicazione del numero di persone anziane nei prossimi due decenni, motivo in più per adottare l'age friendly come causa.

Age Friendly mostra come le grandi aziende siano nella posizione ideale per affrontare l'invecchiamento dell'America e, nel processo, trarre vantaggio dal rendere le loro organizzazioni più agevoli. Grazie al suo potere economico e al suo impegno per la diversità sul posto di lavoro, le grandi aziende - in particolare le Fortune 1000 - hanno l'opportunità e la responsabilità di assumere un ruolo di leadership nel cambiare la narrazione dell'invecchiamento in America. Il libro dimostra che Age Friendly offre la possibilità di colmare i divari non solo tra giovani e anziani, ma anche quelli basati su reddito, classe, razza, genere, politica e geografia. Più di ogni altra cosa, Age Friendly presenta un'idea audace e controintuitiva: l'invecchiamento è un fatto positivo per le aziende, gli individui e la società nel suo complesso, e dovremmo abbracciarlo anziché temerlo.

Sebbene l'ageismo sia una forza pervasiva in America che, come il razzismo e la discriminazione di genere, è contraria ai nostri ideali democratici, ci sono buone notizie. Un movimento di age friendly si sta diffondendo in America e nel mondo, mentre un numero crescente di città e paesi si sforza di soddisfare meglio le esigenze dei residenti più anziani. Inoltre, si sta facendo uno sforzo concertato per convincere le grandi aziende che una forza lavoro intergenerazionale è nell'interesse non solo dei dipendenti anziani, ma anche delle aziende stesse. L'età porta con sé esperienza, prospettiva e saggezza: proprio le competenze giuste per prendere decisioni a breve e a lungo termine.

L'invecchiamento dell'America presenta anche importanti implicazioni per le aziende in termini di marketing verso i consumatori più anziani. I baby boomer sono ancora la chiave dell'economia, nonostante l'attenzione dei marketer per i giovani, anche grazie alla loro ricchezza collettiva e alla loro propensione al consumo. Il marketing age friendly ha quindi molto senso grazie all'"economia della longevità", cioè ai miliardi di dollari che i consumatori più anziani spendono ogni anno e alla miniera d'oro che si profila in futuro, quando diventeranno una percentuale ancora maggiore della popolazione. Infine, Age Friendly illustra come un numero sempre maggiore di aziende persegua la responsabilità sociale oltre alla massimizzazione dei profitti: un'opportunità ideale per le aziende di dimostrare una buona cittadinanza sostenendo l'age friendly a livello locale, statale o nazionale.