Affascinare: Come rendere impossibile resistere al proprio marchio

Recensioni dei lettori

Nel complesso, “Fascinate” di Sally Hogshead è apprezzato per la scrittura accattivante e l'approccio perspicace al branding e al marketing. Offre un quadro di riferimento prezioso e strategie pratiche per costruire un'identità di marca unica. Molti lettori hanno trovato il libro divertente e informativo, con applicazioni pratiche che possono portare a un maggiore interesse per il proprio marchio. Tuttavia, alcune recensioni hanno notato la mancanza di esempi specifici relativi a diverse piattaforme e hanno espresso il desiderio di una base più scientifica dei concetti discussi.

⬤ Stile di scrittura coinvolgente e divertente che cattura l'attenzione del lettore.
⬤ Fornisce spunti di riflessione e quadri di riferimento preziosi per il branding e il marketing.
⬤ Strategie pratiche di facile attuazione per il branding personale e aziendale.
⬤ Ha ispirato molti lettori ad agire e a ripensare il proprio approccio al branding.
⬤ Offre una prospettiva unica sull'importanza di capitalizzare l'unicità.

⬤ Alcuni lettori hanno trovato la parte principale del libro noiosa e non pertinente alle loro esigenze.
⬤ Mancano esempi dettagliati su come applicare i concetti di branding su diverse piattaforme (ad esempio, i social media).
⬤ Il sito web di accompagnamento è stato percepito come troppo incentrato sulla vendita di servizi di consulenza piuttosto che sulla fornitura di contenuti utili.
⬤ Alcuni recensori hanno auspicato una maggiore profondità e un supporto scientifico per quanto riguarda gli archetipi di fascino discussi.

(basato su 131 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Fascinate: How to Make Your Brand Impossible to Resist

Contenuto del libro:

Perché J. Germeister è la marca più popolare che non piace a nessuno? Perché le donne pagano di più per essere affascinanti di quanto spendono per cibo e vestiti? Cosa fa aumentare il prezzo dei vermi gommosi del 1000%?”.

E poi c'è la domanda più importante di tutte: come può il vostro marchio diventare impossibile da contrastare? La maestra del marketing Sally Hogshead rivela le risposte sorprendenti, fornendo ai lettori un quadro di riferimento per affascinare chiunque.

La parola “affascinare” deriva dal latino “fascinare”, che significa “ammaliare o tenere prigionieri in modo che gli altri siano impotenti a resistere”. Il fascino è la forza di attrazione più potente, che attira i clienti in uno stato di intensa concentrazione.

Questa edizione, ampiamente rivista e aggiornata, include le ultime ricerche di Hogshead sulla scienza del fascino. Combinando casi di studio originali con la pluripremiata esperienza nel copywriting, Hogshead vi fornisce le parole esatte di cui avete bisogno per catturare l'attenzione di un mondo distratto.

Questa nuova edizione include uno strumento di valutazione gratuito, il Brand Fascination Profile, che vi aiuterà a guadagnare attenzione in qualsiasi ambiente.

Immergetevi nella scienza del fascino e imparate come:

⬤ Aumentare i prezzi con idee che vanno dal poker al Play-Doh.

⬤ Costruire le entrate imparando a conoscere la targa da 14 milioni di dollari.

⬤ Ottenere migliori contatti grazie all'ipnosi di Sigmund Freud e Steve Jobs.

⬤ Attirare fan entusiasti seguendo il culto del gelato al pistacchio.

Che ve ne rendiate conto o meno, il vostro marchio sta già applicando uno dei sette vantaggi descritti da Hogshead: Innovazione, Passione, Potere, Prestigio, Mistica, Allarme o Fiducia. La domanda è: come potete applicare questi vantaggi fondamentali per distinguervi in un mondo affollato e distratto? Centinaia di grandi aziende, piccole imprese e università, tra cui Twitter, IBM, Porsche e New York University, utilizzano il sistema Fascinate per conquistare i propri clienti. Perché? Le risposte sono in questo libro.

--Tom Peters, autore di In Search of Excellence.