Aaker sul branding: 20 principi che guidano il successo

Recensioni dei lettori

Il libro di David Aaker “Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success” di David Aaker è sia una guida completa ai principi del branding sia un consolidamento dei suoi lavori precedenti. Il libro è apprezzato per lo stile di scrittura accattivante, l'organizzazione e gli esempi reali. È considerato una risorsa preziosa per studenti, dirigenti d'azienda e professionisti del marketing e del branding, in quanto fornisce approfondimenti sull'importanza delle strategie di branding incentrate sul cliente. Tuttavia, alcuni lettori ritengono che il contenuto sia orientato verso concetti introduttivi e che possa non essere altrettanto utile per i veterani del settore.

⬤ Stile di scrittura coinvolgente e sicuro.
⬤ Struttura ben organizzata e facile da seguire.
⬤ Fornisce validi esempi del mondo reale.
⬤ Utile sia per gli studenti che per i professionisti del marketing.
⬤ Consolida i principi chiave del branding dalle opere precedenti di Aaker.
⬤ Consigliato come risorsa per imprenditori e professionisti del marketing.

⬤ Potrebbe essere troppo elementare per i professionisti del marketing o i veterani del branding.
⬤ Alcuni lettori hanno notato errori tipografici.
⬤ Gli esempi utilizzati sono considerati obsoleti e non riflettono i moderni contesti dei media digitali.
⬤ Alcuni approfondimenti sembrano elementari e mancano di profondità per chi cerca strategie avanzate.

(basato su 40 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success

Contenuto del libro:

"Aaker on Branding" presenta in forma compatta i venti principi essenziali del branding che porteranno alla creazione di marchi forti. Questi principi, tratti dai sei libri sul marchio di David Aaker e dalle pubblicazioni correlate, forniscono un'ampia comprensione dei marchi, della strategia del marchio, dei portafogli di marchi e della costruzione del marchio che tutti gli imprenditori, i responsabili del marketing e gli strateghi del marchio dovrebbero conoscere.

"Aaker on Branding" è una fonte per creare e mantenere marchi forti e portafogli di marchi sinergici. Fornisce una lista di controllo di strategie, prospettive, strumenti e concetti che rappresentano non solo ciò che si dovrebbe sapere, ma anche quali opzioni di azione dovrebbero essere sul tavolo. Se seguiti, questi principi porteranno a marchi forti e duraturi, in grado di sostenere le strategie aziendali future e di creare famiglie di marchi coerenti ed efficaci.

Chi si interessa e si occupa di branding si trova di fronte a un sovraccarico di informazioni, non solo dai libri di Aaker ma anche da altri. È difficile sapere cosa leggere e quali elementi adattare. Ci sono molte buone idee, ma anche alcune che sono inferiori, che devono essere aggiornate o che sono soggette a essere interpretate e applicate in modo errato. E ci sono idee che, pur essendo plausibili, sono semplicemente sbagliate se non addirittura pericolose, soprattutto se prese alla lettera.

"Aaker on Branding" offre un senso di priorità degli argomenti e una mappa dei libri, del pensiero e dei contributi di David Aaker. Oltre a strutturare la letteratura più ampia del settore del branding, fa progredire la teoria del branding e la pratica della gestione del brand e, per estensione, la pratica della gestione aziendale.